Fecha de divulgación: lunes, 25 de enero de, 2021
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Washington, DC- En respuesta al estancmiento de su mercado tradicional constituido por hombres de raza blanca, la industria de armas de fuego y la Asociación Naconal del Rifle ahora se están enfocando en negros y latinos como potenciales nuevos compradores de armas, según un nuevo estudio del Violence Policy Center (VPC).
El informe titulado Cómo la industria de las armas de fuego y la Asociación Nacional del Rifle mercadean armas a las comunidades de color de 39 páginas documenta esfuerzos que comenzaron en 2015 y que se han intensificado con el tiempo. El informe del VPC deja ver el alcance de este esfuerzo de mercadeo hecho evidente por: estudios de mercadeo de la industria de armas y materiales relacionados elaborados por la Fundación Nacional de Deportes de Tiro (NSSF, la asociación comercial para la industria de armas); artículos en publicaciones de dicha industria, avisos publicitarios, videos y medios de información cibernéticos; y artículos, progamas en línea y materiales relacionados elaborados por la NRA.
En sus esfuerzos de mercadeo a comunidades de color, la industria de armas de fuego se enfoca frecuentemente en el uso de éstas para defensa propia, a pesar del hecho de que la gente no suele defenderse en el curso de un crimen con un arma de fuego, tratando de detener el crimen o de matar al criminal. Más bien, se usa armas de fuego para cometer homicidios, suicidios y tiroteos no intencionales con desenlaces fatales. Actualmente la violencia armada letal ya afecta en forma desproporcionada a negros y latinos, por lo que, para estas comunidades, esos esfuerzos de mercadeo sólo pueden redundar en un incremento de muertos y heridos.
Josh Sugarmann, Director Ejecutivo de VPC y autor del estudio, afirma “Muy a la manera en que la industria del tabaco ha ido en busca de fumadores sustitutos, la industria de las armas ahora está buscando tiradores sustitutos. Junto con la esperanza del incremento de la venta de armas, como una meta corolaria de este esfuerzo figura el convertir a un mayor número de negros y latinos, que históricamente han apoyado medidas preventivas contra la violencia, en defensores a favor del uso de las armas de cara a futuras batallas políticas.”
Cómo la industria de las armas de fuego y la Asociación Nacional del Rifle mercadean armas a las comunidades de color traza el origen de este esfuerzo de mercadeo coordinado a la “Cumbre de la Industria”organizado por la NSSF en 2015, cuyo eje temático era la diversidad. Después de la reunión, una nota de prensa de la NSSF alabó “el esfuerzo de cohesión de la industria como un todo para orientarse hacia este asunto para generar cambios innovafores… “Estamos a punto de vivir un cambio significativo y profundo con respecto a esa actitud.” O como alardeó el jefe de la NSSF “Qué diferencia con unos años atrás, cuando la industria se lamentaba por estarse volviendo rancia, masculina y pálida.”
Cómo la industria de las atmas de fuego y la NRA mercadean armas a comunidades de color ofrece una mira detenida a los esfuerzos de mercadeo de la NSSF, la industria de las atmas y la NRA, e incluye:
- Ejemplos de avisos publicitarios en revistas de parte de los fabricantes de armas Glock, KEL-TEC, Smith & Wesson y Springfield dirigidos a negros y latinos, incluyendo uno que muestra a un hombre negro con una actitud recelosa mientras le echa gasolina a su coche en una estación de servicio. El aviso advierte ”Allá afuera es una selva,” mientras le indica con apremio al lector: “Protéjase con el totalmente nuevo HELLCAT de 9 mm de Springfield Armory.”
- Presentaciones de mercadeo que se ofrecieron en las reunions organizadas por la NSSF, y en las que participaron solo miembros de la industria, tales como “Diversidad; la próxima gran oportunidad”. En esa presentación, a manera de promesa, el orador afirmó que: “La próxima área exitosa de nuestra industria es la diversidad”, que le llevaría a contar con “nuevos tiradores y nuevos propietarios de armas y nuevos defensores de la Segunda Enmienda…”
- Publicaciones de mercadeo de la NSSF (unas disponibles al público, otras limitadas a miembros de la NSSF) con títulos tales como: Changing Faces of the Shooting Sports: Meeting the Needs of an Increasingly Diverse Customer Base (Cambiondo los rostros de los deportes de tiro: satisfaciendo las necesidades de una base de consumidores cada vez más diversa); A Hispanic Market Study: Firearms and the Shooting Sport (Estudio del mercado hispano: las armas de fuego y el deporte de tiro); y Understanding Diversity in Hunting and Shooting Sports (Entendiendo la diversidad en deportes de caza y tiro).
- Esfuerzos de mercadeo de la NRA en que se articulan dos enfoques: presentar a voceros negros y latinos en sus esfuerzos educativos y de mercadeo; y promover grupos, “cuya membresía”, a decir de la NSSF, “se considera no tradicional”. Además, la dirigencia de la NRA ha promovido actividades relativas a la “diversidad” en sus publicaciónes oficiales, y de paso la misma NRA se ha auto-etiquetado como “la organización más antigua en materia de derechos civiles”.
- Los esfuerzos de la NSSF y la NRA tendientes a incrementar las ventas de armas a lo largo del último año, aprovechándose de la crisis del COVID-19. En octubre de 2020, al mencionar el alza temporal en ventas, publicaciones de la NRA afirmaron que “la posesión de armas” había dejado de ser “algo reservado solo para el hombre blanco,” y prometieron que “estas modificaciones conducirán a un cambio en nuestro debate político.”
Otras seccciones del studio incluyen:
- Una sección fundamentada en datos del Sistema de Reporte, Estadísticas y Solicitudes de Información basado en la red, (Web-based Injury Statistics Query and Reporting System), WISQARS, de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (Centers for Disease Control and Prevention) que muestra en forma pormenorizada cómo la violencia armada letal tiene un impacto desproporcionado sobre poblaciones negras y latinas.
- Un análisis de cómo los ciudadanos particulares raramente se valen de armas de fuego en homicidios justificables y situaciones de autodefensa no letales utilizando datos del Informe Suplementario de Homicidios (Supplementary Homicide Report, SHR de la Oficina Federal de Investigaciones, Federal Bureau of Investigation), así como de la Encuesta Nacional de Victimización por Crímenes (National Crime Victimization Survey, NCVS) de la Oficina de Estadísticas Judiciales (Bureau of Justice Statistics, BJS)
En la conclusion, el estudio afirma: “Al igual que las industrias del alcohol y del tabaco, las acciones conjuntas de la NRA y la industria de las armas de fuego deben ser vistas por lo que son: un esfuerzo de mercadeo cínico por parte de una industria bellaca, que valora su propia perpetuación por encima de todo, incluyendo cualquier cantidad de vidas o comunidades que pueda impactar.”
Para ver la página de aterrizaje (landing page) del estudio y otros materiales relacionados, por favor visite: https://vpc.org/how-the-firearms-industry-and-nra-market-guns-to-communities-of-color/
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El Violence Policy Center (www.vpc.org) es una organización educativa sin fin de lucro de alcance nacional que realiza investigación y educación pública sobre violencia en los Estados Unidos, proporcionando información y análisis a formuladores de políticas, periodistas, defensores y público en general. Siga al Violence Policy Center en Facebook y siga @VPCinfo en Twitter.
